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今日財經分享：

臨近??暑假，在線教育機構一方面大打價格戰爭奪流量；另一方面又集體上調了暑期課程的價格。

　　***證券日報***記者了解到，作業幫?、學而思、猿輔導、網易有道精品課等多?家機構的暑期價格均大幅上漲。

　?**雜謖羌畚侍猓?刂練⒏澹?掣ǖ擠矯嫖錘??**證券日報***記者回復。

　　“今年網課的價格行業整體上浮，我們的暑期課程提價20%左右，這個增幅相較于行業來說不算多。”網易有道CEO周楓向***證券??日報***記者表示，“提價原因基于兩點，一是我們的單價本身定位高端，沒有刻意尋求低價營銷；二是用戶對于在線產品付費接受度提高。”

　　疫情以來，隨著大批流量涌入，在線教育企業被推上了風??口。為了在風口上留住更多的用戶，在線教育企業更是掀起新一輪燒錢大戰，上綜?藝、找代言可謂花式營銷爭奪流量。

　　伴魚市場部負責人翟磊向***證券日報***記者表示，在線教育的競爭一定會愈演愈烈，尤其是圍繞K12為主的在線領域。每家在線教育企業在用戶選擇和產品線的搶奪上，都??在爭分奪秒。

　　在線教育企業

　　暑期漲價“齊步走”

　　疫情之下，在家上網課已經成了不少孩子的必選項。在線教育企業通過免費課、持續營銷等多種方式，獲取了不少流量。但?面臨暑期搶客大戰，作業幫、網易有道、猿輔導等多家機構再次開啟了燒錢獲客的模式。

　　“今年夏天對于有道精品課來說，我們是第一次做大規模的暑期營銷。”周楓還表示，有道精品課追求的是健康的增長，一定是先把內??容做好，用戶滿意了才會去加強營銷，否則用戶進來了不滿意走掉，那么花費的營銷錢就浪費了。

　　與往年不同的是，今年的在線教育機構除了營銷，還通過漲價的方式來“補血”。

　　根據東方證券研究報告的統計，各家教培機構在暑期價格平均上??浮10%-80%，作業幫同比上漲85%，學而思網校同比上漲22%，猿輔導同比上漲17%，高途課堂同比上漲11%，作業幫提價幅度最大。

　　“之前因為疫情給孩子報的學而思線上數學春季班，因為學校一直未開??學，又給他續報了暑??期班，價格是漲了一些，但為了課程的連續性，還是會繼續報。”北京海淀的王女士告訴***證券日報***記者。

　?**?街と?治鍪Ρ硎荊?饈切幸?年來首次全面提價，提價動力主要?在于需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量騰出。此外，在線教育機構暑期大規模投放下現金流儲備有需求，因此行業集體進行提價。

　　周楓也認為，“進行大規模投放肯定是需要現金流儲備的，但我建議教育行業更多是要看運營現金流這個指標。因為教育行業有一個標準的事實是營銷和現金流的前置，這是由于記賬的規范造成的，因為收入要遞延。”. .