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〖聚奢網今日資訊〗“90后”和“80后”成奢侈品消費主力,六成靠啃老

2018年?,2390萬中國人在為奢侈品消費額“貢獻力量”。其中,“90后”和“80后”占比達71%,線下購物遠高于線上購物,近六成消費者(23至38歲)靠父母資助。

日前??,國家移民管理局預測,2019年五一假期全國日均出入境旅客預計將達220萬人次。在出境游的影響下,奢侈品消費漸成主流。此前,麥肯錫曾發布數據稱,2018年,中國人在境內??外的奢侈品消費額達到7700億元,占到全球奢侈品消費總額的三分之一,每戶消費奢侈品的家庭平均支出近8萬元人民幣購買奢侈品。今年五一假期,你是否也加入了奢侈品消費大軍?

據麥肯錫數據,2018年,??共計2390萬中國人在為奢侈品消費額“貢獻力量”。其中,“90后”和“80后”人群?的占比最高,達71%,是“65后”和“70后”的2倍多。

近7成“80后”和“90后”選購奢侈品的首要原因是看中品牌。除此之外,其購買也受到門店體驗、官方宣傳等信息傳播渠道的影響。現如今網購雖然盛行,但奢侈品線上購買的潛力尚未被激發。據麥肯錫報告,超9成的消費者選擇線下購買奢侈品。其中,高級購物中心和品牌門店是“80后”和“90后”的最愛。在奢侈品面前,“80后”和“90后”消費理性“迷失”。據麥肯錫數據,約六成購買者1周內可以考慮清楚“買還是不買”問題。貝恩咨詢數據顯示,近六成消費??者(23至38歲),買奢侈品的錢,是父母資助。

目前,中國奢侈品市場規模有多大?據貝恩咨詢數據,2011年至2018年,中國內地奢侈品市場規模由1070億元人民幣增長至1700億元人民幣,同比增速最高達21.37%。同時,2018年中國消費者奢侈品消費總額全球市場份額占比為33%,2000年該占比僅為1%。隨著購買力不斷提升,未來中國消費者在全球奢侈品消費市場上的貢獻或更多。貝恩咨詢預計,2025年,中國奢侈品消費總額有望增至1600億歐元(約1.2萬億元人民幣)。. .

 

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