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關于什么叫新零售，定義、說法不一，新零售還沒解釋清楚的時候，社交新零售又出現了，它們全部都是基于電商平臺長的延伸，例如：社區團購、微信地攤、直播、無人商店......有的能做大，有的做不大，但是目前即使能??做??大的也追不上傳統的電商規模了。

所謂新零售，意圖通過技術手段，幫助消費者把產生消?費欲望和獲得商品的流程進一步簡化。顯然，消費者的自主意識被模糊了，互聯網平臺對消費模式的重新改造并沒有適應大環境的變化。零售場景??的多元化不具備統一性。

買菜比價這件事誰能幫助消費者

菜價多少錢只有逛菜市場的大媽最清楚，社區團購仍然以低價??商品吸引用戶本身就是竭澤而漁。集中采購和預售模式是經銷商玩剩下的把戲，互聯網平臺把已經分散的零售產品重新聚合，先吸引用戶，再和經銷商??重新議價，不被聯合抵制才怪。

互聯網電商企業過去是為中小企業賦能，如今是依靠價格戰在供應鏈攪局。這本身不是推出新的零售模式，而是替代原有的??經銷商體系，依靠熟人關系鏈搶走經銷商的議價權。但是互聯網企業沒意識到的是，中國的互聯網用戶大多是經營小生意的專家。

生鮮配送是有門檻的

社區團購的平臺供應鏈完全無法滿足用戶的需求，生鮮作為關鍵消費品類和“前置倉?”模式本身就是沖突的，倉儲離著消費者越近確實越便利，相應的服務水平就??會下降。小門店的倉儲能力是十分有限的，不然門口的便利店早就把菜市場的生意搶完了，何苦輪到電商企業大費周章的自建物流。

社區團購做前置倉的時間前后不過兩年，在短時間內依靠資本快速搭建自提點的形式讓社區團購風潮驟起。然而，生鮮電商用戶對服務和產品品質的要求很高。退貨退款、商品質量、虛假??促銷、售后服務、網絡欺詐現象一直都是電商平臺揮之不去的陰影，依靠熟人關系鏈建立的社區團購模式更是難以解決這個問題，甚至更容易激化用戶和平臺的矛盾。所謂新的零售模式只是一時的行業熱潮。

社區團購平臺光環不在

在社區團購平臺成長過程中，電商導流是主要流量來源。衍生出的互聯網買菜的服務只是商超換了一批配送員，從原來的商超自己配??送??變成了外包的第三方服務。外賣平臺、電商平臺都在通過原有的物流配送鏈條增加新服務。買菜直達門口并不是新模式，不過是新瓶裝舊酒。

結束語

新的零售模式會層出不窮，社區團購崩盤是因為打破了行業規則，或許是因為互聯網資本供應不足，社區團購并??沒有燒錢的市場投入，一直推陳出新無異于竭澤而漁，零售模式的改革本質?上是行業資源再分配。

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