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話又說回來,我國教育改革??幾十年,盡管目前的教育評價機制還不成熟,系統建構還不完善,甚至還存在不少問題,但我們畢竟在慢慢回歸理性,在慢慢修正錯誤,在慢慢形成一種??社會評價機制,這就是進步。

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  航空運輸和長途客運也是邊際成本和平均成本差異較大的行業。對于乘坐飛機的每個具體的旅客來講??,他的成本只不過是在空中為他提供的幾杯飲料,但是行業平均成本卻遠不止這個數。所以航空票價戰此起彼伏,因為多拉一個乘客是一個,閑著也是閑著。每每談起航空運輸業,大家總是把虧損、價格戰歸咎于國營體制、航空公司老板愚蠢或者中國人的性??格,等等。這真是天大的錯誤,中國如此,美國也不會例外,這是由行業特點決定的。因為在這個行業里還沒有一個有效的工具來規避“理性歧途”所產生的損失。

  而在那些邊際成本和平均成本非常接近的行業,這種損失自然而然地就很少發生。例如房地產行業,每增加一個單位的住房,邊際成本就會相應地增加許多。房地產行業也有虧損,但是卻很少有因為“理性歧途”的力量導致的虧損。因為開發一片樓房時,很容易把成本分攤到每個單元房,開?發商很容易根據成本加利潤的方法來定價。

  這樣,我們研究的問題就非常自然而明確,那就是你所處的行業、你領??導的企業更容易出現哪種類型的虧損?你有沒有對付這種虧損?的有效的工具和經營方案?

  但是人們也不是完全被動的,在不同的行業和企業中,人們發明了許??多對付各種虧損的本書要揭示的就是這些??商業運作中的奧秘。

  當產品在消費者頭腦中沒有什么差別時,你不能抱怨價格戰。因為??所有消費者買東西的時候,考慮的都是性能價格比,當性能相同時,消費者只能去比較價格。

  人類的兩種基本天性在商業活動中起著至關重要的作用。一種是懶惰,即使是一個很勤快的??人,也不例外。在沒有外部壓力的情況下,人很難作出根本的、持久性的努力。所以在完全沒有競爭的環境中的企業,就會被這種自身的這種力量主宰,很快就會內耗殆盡。

  人類還有另外一種天性,就是貪婪。也許你還不適應這種通常被認為是極其貶義的字眼,但是事實上就是如此。在競爭環境下,貪婪就會成為商人的靈魂,在任何競爭環境下,企業之間很難達成聯盟協議,所以企業在競爭時都是不遺余力的。 . .

 

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發布時間: 2014-06-18 15:35:47

 

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